《一本书教你打造超级爆款IP》是由清华大学出版社出版的一本关于爆款IP方面的书籍，作者是柏承能，主要介绍了关于打造超IP、爆款IP方面的知识内容，目前在爆款IP类书籍综合评分为：9.7分。
书籍介绍
《一本书教你打造超级爆款IP》是一本超级IP的挖掘、培育、打造、引爆，以及高价值应用、开发宝典，从两条线进行专业讲解。
一条是IP打造线，介绍如何从零开始，寻找、挖掘、培养IP，到一夜成名，举国皆知，到进行高价值的应用和开发，高效完成商业变现和产业链的打造；另一条是IP案例线，对近几年比较火爆的IP，如《罗辑思维》《盗墓笔记》《舌尖上的中国》《papi酱》《晓松奇谈》，还有*近的热剧《余罪》等，进行深入剖析，学习成功经验！
本书具体内容包括：IP热潮：互联网时代的IP；IP内涵：热潮背后的秘密；IP价值：发现挖掘IP价值；IP打造：从无到有打造IP；IP开发：IP的商业化开发；IP运营：成就价值*化；IP传播：趣味碰撞的火花；IP收益：IP的投资与回报；IP误区：热潮下存在的问题；IP未来：登高望远看IP。
本书结构清晰、内容全面、语言简洁、图表丰富，适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、网络直播平台从业者、企业经营者、草根创业者等阅读。
目录
第1章 IP热潮：互联网时代的IP 1
- 1.1 IP的衍变 2
- 1.1.1 从“IP”到“泛IP” 2
- 1.1.2 网红经济 6
- 1.1.3 表情包“阿狸” 8
- 1.2 IP兴起的平台支持 11
- 1.2.1 微信公众号 11
- 1.2.2 新浪微博平台 13
- 1.2.3 网络直播平台 15
- 1.2.4 新闻媒体平台 18
- 第2章 IP内涵：热潮背后的秘密 25
- 2.1 什么才是好IP呢？ 26
- 2.1.1 内容优质度 26
- 2.1.2 产品延伸性 29
- 2.2 超级IP的形成条件 35
- 2.2.1 具有核心价值观 35
- 2.2.2 具有独特的人格魅力 36
- 2.2.3 罗振宇的“罗辑思维” 39
- 2.3 爆款IP的盈利模式 41
- 2.3.1 社交引流 41
- 2.3.2 孵化捧红 43
- 2.3.3 运营变现 45
- 2.3.4 papi酱自媒体广告 46
- 第3章 IP价值：发现挖掘IP价值 49
- 3.1 个性化角度看IP 50
- 3.1.1 用个性吸引关注 50
- 3.1.2 《万万没想到》
- 就这样红了 53
- 3.2 共鸣性角度看IP 54
- 3.2.1 用共鸣传递情感 54
- 3.2.2 《水浒传》的侠义共鸣 58
- 3.3 趣味化角度看IP 60
- 3.3.1 趣味才是硬道理 60
- 3.3.2 《愤怒的小鸟》的简单
- 趣味 62
- 3.4 生命力角度看IP 64
- 3.4.1 生命力决定未来 64
- 3.4.2 “古城钟楼”的
- 无声落幕 66
- 3.5 从文化角度看IP 67
- 3.5.1 文化形成产业 67
- 3.5.2 《舌尖上的中国》的
- 美食背后 69
- 第4章 IP打造：从无到有打造IP 71
- 4.1 从内容优质出发 72
- 4.1.1 内容为王的时代 72
- 4.1.2 网剧《余罪》的爆红 75
- 4.2 从渠道推广着手 78
- 4.2.1 多渠道推广 78
- 4.2.2 王宝强做客斗鱼直播 84
- 4.2.3 吴晓波“跟我卖酒吧”的
- 运营 86
- 4.3 打造IP产出链 88
- 4.3.1 IP内容的系列化产出 88
- 4.3.2 漫威公司的超级英雄 91
- 4.3.3 筷子兄弟《老男孩》
- 《小苹果》 92
- 4.3.4 同道大叔的星座文化IP
- 系列产品 95
- 第5章 IP开发：IP的商业化开发 97
- 5.1 IP的商业化 98
- 5.1.1 上游创作领域 99
- 5.1.2 中间开发环节 104
- 5.1.3 下游消费市场 106
- 5.2 IP的改编之路 107
- 5.2.1 IP影视改编 107
- 5.2.2 IP游戏开发 113
- 5.3 IP开发案例《盗墓笔记》 118
- 5.3.1 《盗墓笔记》的
- 改编之路 118
- 5.3.2 《盗墓笔记》网剧 119
- 5.3.3 《盗墓笔记》电影 119
- 5.3.4 《盗墓笔记》手游 120
- 第6章 IP运营：成就价值最大化 121
- 6.1 运营IP扩大影响 122
- 6.1.1 运营扩大价值 122
- 6.1.2 薛之谦的广告 124
- 6.1.3 凡客闹钟的提醒 126
- 6.1.4 网络主播的兴起 128
- 6.2 独创IP的专属故事 130
- 6.2.1 通过故事吸引粉丝 130
- 6.2.2 “星巴克”产品故事 132
- 6.2.3 “谷阿莫”电影系列
- 故事 133
- 6.2.4 “伟大的安妮”的
- 真实故事 134
- 6.3 打造IP的品牌价值 136
- 6.3.1 IP向品牌的延伸 137
- 6.3.2 幸美股份与网红合作 141
- 6.3.3 名人店一键式购物——
- 繁星优选 143
- 第7章 IP传播：趣味碰撞的火花 145
- 7.1 IP的趣味传播 146
- 7.1.1 趣味式的内容传播 146
- 7.1.2 “对口型视频” 148
- 7.1.3 “吐槽视频” 150
- 7.2 短视频模式 152
- 7.2.1 简短快的玩法 152
- 7.2.2 《陈翔六点半》 155
- 7.2.3 《BIG笑工坊》 156
- 7.3 脱口秀节目 157
- 7.3.1 网络脱口秀 157
- 7.3.2 《晓松奇谈》 159
- 7.3.3 《今晚80后脱口秀》 160
- 7.4 视频平台介绍 160
- 7.4.1 综合类视频平台 161
- 7.4.2 弹幕类视频平台 165
- 7.4.3 直播类视频类平台 167
- 第8章 IP收益：IP投资与回报 169
- 8.1 IP运作方式：IP引流变现渠道 170
- 8.1.1 “免费”的“引流” 170
- 8.1.2 “收费”的“变现” 173
- 8.2 IP发展趋势：趋势决定收益 176
- 8.2.1 IP的本土化趋势 176
- 8.2.2 IP的周边化趋势 183
- 8.3 IP经济模式：去中心化特点 187
- 8.3.1 IP经济主要特点——
- 去中心化 187
- 8.3.2 IP经济模式之网红经济 189
- 8.3.3 IP经济的用户黏性与
- 转化率 190
- 8.3.4 IP经济模式融合营销和
- 销售 191
- 第9章 IP误区：热潮下存在的
- 问题 193
- 9.1 错误偏向：内容创作的畸形化 194
- 9.1.1 内容的低俗化 194
- 9.1.2 创作的同质化 197
- 9.1.3 错误的价值观 199
- 9.2 影视改编：缺少长远眼光 201
- 9.2.1 IP影视化的误区 201
- 9.2.2 影视改编乱象 206
- 9.3 游戏开发：没有自己的核心 208
- 9.3.1 IP游戏化的误区 208
- 9.3.2 游戏开发案例 211
- 第10章 IP未来：登高望远看IP 217
- 10.1 品牌化：企业发展之路 218
- 10.1.1 企业IP化发展 218
- 10.1.2 雷军的小米 219
- 10.2 生活化：各行各业的IP 223
- 10.2.1 服装业中的IP 223
- 10.2.2 餐饮业中的IP 226
- 10.2.3 旅游业中的IP 228
- 10.2.4 广告行业的IP 229
- 10.3 IP生态：技术创新与未来 231
- 10.3.1 IP相关的技术创新 231
- 10.3.2 IP的未来战略案例 234
