《新电商文案写作》结合大量实例，系统讲解了电商文案的构思方法与创作方法，使读者既能快速学会电商文案写作的相关知识，又能熟练掌握多类电商文案的创作方法与技巧。 n
《新电商文案写作》共 9 章，内容包括电商文案的基础知识、电商文案的创作过程、电商文案的创意与构思、电商文案的基本写作思路和方法、产品详情页的创作、电商海报文案的创作、电商活动文案的创作、电商品牌故事文案的创作、电商软文的创作。 n
《新电商文案写作》内容全面、案例丰富，具有很强的可读性和实用性，不仅适合从事电商相关工作的读者阅读，也适合学校相关专业和培训机构的教材。
目录
- 第 1 章 电商文案的基础知识n
- 1．1正确认识电商文案n
- 1．1．1 什么是电商文案n
- 1．1．2 电商文案与传统文案的区别n
- 1．1．1 电商文案的价值n
- 1．2电商文案的类型n
- 1．2．1 详情页文案n
- 1．2．2 活动类文案n
- 1．2．3 软文类文案n
- 1．2．4 品牌类文案n
- 1．2．5 海报类文案n
- 1．2．6 视频类文案n
- 1．3电商文案的应用场所n
- 1．3．1 店铺内部n
- 1．3．2 平台内店铺外n
- 1．3．3 平台外部n
- 1．4电商文案工作的要求n
- 1．4．1 职业素养n
- 1．4．2 岗位要求n
- 第 2 章 电商文案的创作过程n
- 2．1产品市场调研与分析n
- 2．1．1 产品市场调研n
- 2．1．2 产品市场分析n
- 2．1．3 创造产品目标市场n
- 2．2产品特性分析n
- 2．2．1 挖掘产品的独特卖点n
- 2．2．2 把握产品的市场类型n
- 2．2．3 分析产品的生命周期n
- 2．3产品受众分析n
- 2．3．1 精确定位目标受众n
- 2．3．2 分析消费者的购买动机n
- 2．3．3 洞察消费者的内心反应n
- 2．3．4 找准消费者的“痛点”n
- 2．4制定电商文案的创作方案n
- 2．4．1 明确电商文案的写作目的n
- 2．4．2 明确电商文案的写作主题n
- 2．4．3 确定电商文案的表达方式n
- 2．4．4 找准电商文案写作的切入点n
- 2．4．5 确定文案中的营销关键词n
- 第 3 章 电商文案的创意与构思n
- 3．1创意和构思是文案的“灵魂”与“骨架”n
- 3．1．1 创意：文案打动消费者的工具n
- 3．1．2 构思：创意得以实现的平台n
- 3．1．3 创意与构思在新媒体中的体现n
- 3．2做好电商文案的创意n
- 3．2．1 好创意的特征n
- 3．2．2 创意策划的思维方法n
- 3．2．3 文案创意的常用方法n
- 3．3文案写作的构思与实现n
- 3．3．1 文案写作的金字塔原理n
- 3．3．2 利用 SWOT 分析法构思文案n
- 第 4 章 电商文案的基本写作思路和方法n
- 4．1电商文案标题的写作技巧n
- 4．1．1 了解好标题的特点n
- 4．1．2 常见的电商文案标题类型n
- 4．1．3 电商文案标题的撰写技巧n
- 4．1．4 设置电商文案标题中的关键词n
- 4．2电商文案正文的写作技巧n
- 4．2．1 文案开头的写作技巧n
- 4．2．2 文案主体的写作技巧n
- 4．2．3 文案结尾的写作技巧n
- 第 5 章 产品详情页的创作n
- 5．1了解产品详情页n
- 5．1．1 详情页文案的作用和特点n
- 5．1．1 详情页文案的结构n
- 5．2详情页标题的创作n
- 5．2．1 详情页标题的作用n
- 5．2．2 标题关键词的选择n
- 5．2．3 详情页标题模板n
- 5．3详情页主图的创作n
- 5．3．1 详情页主图的作用与特点n
- 5．3．2 详情页主图文案的六大创作技巧n
- 5．4详情页视频的创作n
- 5．4．1 详情页视频的作用n
- 5．4．2 拍摄脚本的创作n
- 5．4．3 详情页视频常见的拍摄问题n
- 5．5详情页文案的创作n
- 5．5．1 展示产品卖点n
- 5．5．2 展示产品品质n
- 5．5．3 激发消费者兴趣n
- 5．5．4 展示产品质量保证n
- 5．5．5 详情页文案的排版技巧n
- 5．6详情页文案范例n
- 第 6 章 电商海报文案的创作n
- 6．1电商海报文案写作基础n
- 6．1．1 电商海报文案的特点n
- 6．1．2 电商海报文案的构成要素n
- 6．1．3 电商海报的类型n
- 6．1．4 电商海报文案的写作要点n
- 6．2电商海报文案的写作技巧n
- 6．2．1 撰写吸引消费者的标题n
- 6．2．2 电商海报文案常用的表现手法n
- 6．2．3 电商海报文案如何满足消费者的心理需求n
- 第 7 章 电商活动文案的创作n
- 7．1了解电商活动文案的作用n
- 7．1．1 提升品牌的知名度n
- 7．1．2 吸引消费者关注n
- 7．1．3 提升消费者的活跃度n
- 7．1．4 激励消费者消费n
- 7．2电商活动文案的创作技巧n
- 7．2．1 文案标题使用高频词组合n
- 7．2．2 文案中充分体现消费者的利益点n
- 7．2．3 利用节日撰写活动文案n
- 7．2．4 文案的语言风格应符合消费群体的用语习惯n
- 7．2．5 激发消费者参与活动，实现消费n
- 第 8 章 电商品牌故事文案的创作n
- 8．1了解电商品牌故事文案n
- 8．1．1 电商品牌故事文案的作用n
- 8．1．2 电商品牌故事文案的特点n
- 8．2电商品牌故事文案的写作类型与写作流程n
- 8．2．1 电商品牌故事文案的写作类型n
- 8．2．2 电商品牌故事文案的写作流程n
- 8．3电商品牌故事文案的创作要点n
- 8．3．1 电商品牌故事文案的创作要素n
- 8．3．2 电商品牌故事文案创作的切入点n
- 8．3．3 电商品牌故事文案创作的注意事项n
- 第 9 章 电商软文的创作n
- 9．1电商软文的作用与特点n
- 9．1．1 电商软文的作用n
- 9．1．2 电商软文的特点n
- 9．2电商软文的类型n
- 9．2．1 新闻类软文n
- 9．2．2 行业类软文n
- 9．2．3 用户类软文n
- 9．3电商软文的写作要求n
- 9．4电商软文的写作方法n
- 9．4．1 电商软文标题的写作方法n
- 9．4．2 电商软文开篇的写作方法n
- 9．4．3 电商软文正文的布局方法n
- 9．4．4 电商软文结尾的写作方法n
- 9．5电商软文的写作技巧n
- 9．5．1 打动消费者的 4 个要点n
- 9．5．2 数据具体化更具说服力n
- 9．5．3 利用多种元素增强感染力n
- 9．5．4 提升分享率的两个技巧n
- 9．6电商软文写作的注意事项n
- 9．7不同平台内软文的写作特点n
- 9．7．1 平台软文特点n
- 9．7．2 微博平台软文特点n
- 9．7．3 博客平台软文特点n
- 9．7．4 论坛和贴吧软文特点
