《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》配套彩图

内容简介

计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。...

作者简介

刘鹏（@北冥乘海生），现任奇虎360高级总监、商业产品首席架构师，负责360的变现产品及工程。刘鹏在清华大学获得博士学位后，加入微软亚洲研究院，从事人工智能领域的研究，后曾参与创建雅虎北京研究院，出任高级科学家。刘鹏还曾经担任MediaV首席科学家等职。刘鹏一直致力于计算广告和数据变现产品技术的普及工作，他讲授的《计算广告学》在网易云课堂和师徒网共有12000多名学生参与，已经成为业界相关公司进行相关培训的基础教程之一。此课还作为北京大学计算机系、北京航空航天软件学院的研究生课程和清华大学公开课讲授。王超（@德川），于北京大学获得硕士学位后，曾就职于百度、微博、搜狐集团的广告变现部门，现任汽车之家广告算法经理。王超多年来专注于计算广告中机器学习算法的研究和实践，曾参加Criteo举办的广告CTR预估比赛，在718个参赛队中排名第7，同时是开源模型xgboost的代码贡献者。...

目录

• 部分在线广告市场与背景
• 第1 章在线广告综述 3
• 1.1 大数据与广告的关系 4
• 1.2 广告的定义与目的 5
• 1.3 在线广告创意类型 8
• 1.4 在线广告简史. 11
• 1.5 泛广告商业产品. 16
• 1.6 延伸思考 18
• 第2 章计算广告基础. 19
• 2.1 广告有效性原理. 20
• 2.2 互联网广告的技术特点 22
• 2.3 计算广告的核心问题. 23
• 2.3.1 广告收入的分解 24
• 2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系. 25
• 2.4 在线广告相关行业协会 27
• 2.4.1 交互广告局. 28
• 2.4.2 美国广告代理协会 28
• 2.4.3 美国国家广告商协会. 29
• 2.5 延伸思考 29
• 第二部分在线广告产品逻辑
• 第3 章在线广告产品概览 33
• 3.1 商业产品的设计原则. 34
• 3.2 需求方层级组织与接口 35
• 3.3 供给方管理接口. 38
• 3.4 延伸思考 39
• 第4 章合约广告. 41
• 4.1 广告位合约 42
• 4.2 受众定向 43
• 4.2.1 受众定向方法概览 43
• 4.2.2 受众定向标签体系 46
• 4.3 展示量合约 47
• 4.3.1 流量预测. 48
• 4.3.2 流量塑形. 48
• 4.3.3 在线分配. 49
• 4.3.4 产品案例. 50
• 4.4 延伸思考&nb...