编辑推荐
适读人群 ：参加“数字媒体交互设计‘1+X’职业技能等级证书”考试的考生
数字媒体交互设计“1+X”职业技能等级证书系列教材，本教材特色如下：n
1.理论与实操并重n
本书内容先理论后实操，整体节奏循序渐进，通过理论解析+案例拆解的模式帮助读者更快速地熟系、了解、掌握数字媒体运营及相关知识。n
2.章节随测n
每章内容结束后都附有作业，并提供答案解析，方便读者随时检测学习效果，查漏补缺。n
3.PPT课件+视频课程，方便读者“学”与“教”
内容简介
《数字媒体运营方法与实务》深入浅出地讲解了数字媒体运营不同类型的工作内容，并用实战案例进一步引导读者掌握不同类型媒体的运营方法与技巧。n
全书共7章，主要讲述了数字媒体运营的基础知识，以及图文类媒体平台运营方法、短视频媒体运营方法、直播运营方法、用户运营方法、活动运营方法，并辅以3个典型的数字媒体运营实战案例，由浅入深地带领读者一步步加深对数字媒体运营的认知，提升自身的工作能力。本书每一章的章末都附有同步强化模拟题及作业，以帮助读者检验知识掌握程度，学会灵活运用所学知识。内容丰富，结构清晰，语言简练，图文并茂，具有较强的实用性和参考性。本书不仅可以作为备考数字媒体交互设计“1+X”职业技能等级证书的教材，还可以作为各类院校及培训机构相关专业的辅导书，也非常适合作为数字媒体运营新人的参考用书，以及数字媒体运营部门的工作指南。
目录
- 第 1章 认识数字媒体运营 001n
- 1．1 数字媒体的概念 002n
- 1．2 认识数字媒体运营 002n
- 1．2．1 数字媒体运营的概念 003n
- 1．2．2 数字媒体运营的特点 003n
- 1．3 数字媒体运营的工作类型 004n
- 1．3．1 活动运营 004n
- 1．3．2 内容运营 005n
- 1．3．3 产品运营 005n
- 1．3．4 用户运营 006n
- 1．3．5 社群运营 007n
- 1．3．6 短视频运营 008n
- 1．4 数字媒体运营岗位能力清单 008n
- 1．5 数字媒体运营人才成长路径 009n
- 1．6 同步强化模拟题 010n
- 1．7 作业 011n
- 第 2章 图文类媒体平台运营实务 012n
- 2．1 认识四大图文类媒体平台 013n
- 2．1．1 知乎 013n
- 2．1．2 微博 014n
- 2．1．3 头条号 015n
- 2．1．4 微信公众号 016n
- 2．2 图文媒体平台的内容运营 017n
- 2．2．1 选题 018n
- 2．2．2 标题 020n
- 2．2．3 正文 024n
- 2．2．4 图文设计，打造用户喜欢看的n
- 内容 034n
- 2．2．5 排版及内容优化，提升网络内容n
- 质量 035n
- 2．3 同步强化模拟题 038n
- 2．4 作业 039n
- 第3章 短视频媒体运营实务 040n
- 3．1 认识两大核心短视频平台 041n
- 3．1．1 快手平台 041n
- 3．1．2 抖音平台 044n
- 3．2 短视频的技术运营 048n
- 3．2．1 拍摄工具及技巧 048n
- 3．2．2 剪辑方法及工具 050n
- 3．3 短视频的内容运营 052n
- 3．3．1 短视频的内容创作特征 052n
- 3．3．2 短视频的内容展现形式 053n
- 3．3．3 “爆款”短视频运营方法 055n
- 3．4 短视频平台的数据运营 059n
- 3．4．1 短视频运营的五大数据指标 059n
- 3．4．2 短视频运营必备的数据分析n
- 工具 064n
- 3．5 同步强化模拟题 066n
- 3．6 作业 067n
- 第4章 直播运营实务 068n
- 4．1 认识直播 069n
- 4．1．1 直播的类型 069n
- 4．1．2 直播的四大营销优势 069n
- 4．2 直播策划 070n
- 4．2．1 直播策划方案 070n
- 4．2．2 产品运营 073n
- 4．2．3 活动运营 079n
- 4．3 内容运营 083n
- 4．3．1 直播流程 083n
- 4．3．2 直播脚本 085n
- 4．3．3 直播预热 087n
- 4．4 数据运营 089n
- 4．4．1 直播时长 089n
- 4．4．2 在线人数 089n
- 4．4．3 停留时长 090n
- 4．4．4 转粉率 090n
- 4．4．5 转化率 090n
- 4．5 同步强化模拟题 092n
- 4．6 作业 093n
- 第5章 用户运营 094n
- 5．1 用户定位 095n
- 5．1．1 用户数据分析 095n
- 5．1．2 建立用户画像 095n
- 5．1．3 用户需求分析 096n
- 5．2 用户新增 098n
- 5．2．1 图文渠道的用户增长 099n
- 5．2．2 短视频渠道的用户增长 100n
- 5．2．3 直播渠道的新用户增长 103n
- 5．3 用户留存 103n
- 5．3．1 用户留存渠道 103n
- 5．3．2 用户留存手段 106n
- 5．4 用户促活 107n
- 5．4．1 内容促活 108n
- 5．4．2 活动促活 108n
- 5．5 用户转化 110n
- 5．5．1 平台直接转化 110n
- 5．5．2 私域转化 111n
- 5．6 用户传播与裂变 112n
- 5．6．1 平台内传播 112n
- 5．6．2 私域裂变 112n
- 5．7 用户分层与激励 114n
- 5．7．1 用户分层管理 114n
- 5．7．2 用户激励 115n
- 5．8 同步强化模拟题 117n
- 5．9 作业 118n
- 第6章 如何运营一场活动 119n
- 6．1 项目策划 120n
- 6．1．1 确定主题 120n
- 6．1．2 方案撰写 122n
- 6．1．3 人员分工 125n
- 6．2 物料筹备 125n
- 6．2．1 活动宣传物料 125n
- 6．2．2 活动奖励物料 130n
- 6．3 宣传、推广、引流 131n
- 6．3．1 微信平台 131n
- 6．3．2 短视频+直播平台 132n
- 6．3．3 其他平台 135n
- 6．4 项目实施 137n
- 6．4．1 上线前测试 137n
- 6．4．2 用户互动与活跃 137n
- 6．4．3 人员分工 137n
- 6．4．4 活动效果统计 138n
- 6．5 活动后期传播 138n
- 6．6 总结复盘 139n
- 6．7 同步强化模拟题 141n
- 6．8 作业 142n
- 第7章 数字媒体运营实战案例 143n
- 7．1 实战案例 144n
- 7．1．1 案例一：完美日记“探险家十二色眼n
- 影”发售活动 144n
- 7．1．2 案例二：江小白七夕“我有我味”n
- 活动 147n
- 7．1．3 案例三：董明珠分销直播带货 150n
- 7．2 同步强化模拟题 153n
- 7．3 作业 154n
- 附录 同步强化模拟题答案速查表 155
