《微信营销与运营一册通》课件

编辑推荐

《营销与运营一册通》作者中既有10多年的网络营销专家，对营销有独到的研究，也有企业高管，《营销与运营一册通》作者曾编写过多本网络营销的图书。《营销与运营一册通》主要有以下特色。
● 目前国内许多企业对实战性的营销书籍存在巨大需求。现在书店里有关的书籍虽然不少，但真正“实在”的并不多，很多都是初级操作的图书，关于的营销策划、技巧、案例等方面都很少介绍，本书就是介绍了这些营销策略和案例方面的技巧。
● 《营销与运营一册通》收录的都是作者在运营过程中经验积累的精华总结，涵盖了营销、策略、技巧、案例等许多细节问题。
● 《营销与运营一册通》不空谈理论，因为看似讲得头头是道的真理，往往并不能让人知道自己该怎样去实际操作。本书结合大量真实案例为读者揭示成功的秘密，打开营销思维。
● 5大营销利器：书中介绍了5大营销利器，包括漂流瓶、、LBS功能、朋友圈和公众平台等。
● 6大营销模式：书中介绍了最常见的营销模式，包括O2O的营销模式、 F2F营销模式、线上活动式营销、线下参与式营销、移动广告营销形式、互动式营销。
● 9大行业应用解密：书中解密了9 大行业的应用技巧，其中包括金融业、房地产行业、医疗行业、餐饮酒店行业、电商行业等。
● 50多个技巧指点：书中插入了50多个技巧指点，不仅大大丰富了本书的含金量，更方便读者进行学习，从而提高读者的知识水平，使其学有所成。
● 50个案例分析：全书将各项功能细分，通过50个活动案例并结合相应的理论知识，帮助读者逐步掌握的营销、案例技巧。

内容简介

《营销与运营一册通》深入介绍了当今火热的话题——营销，内容全面、系统和深入。它基于的新版本，从策略、技巧与案例等多角度详细解析了的营销与运营，所有内容都是行业经验的结晶，旨在为企业或个人运用提供有价值的参考。《营销与运营一册通》主要内容如下。

5大营销利器：书中介绍了5大营销利器，包括漂流瓶、、LBS功能、朋友圈和公众平台等。

6大营销模式：包括O2O的营销模式、F2F营销模式、线上活动式营销、线下参与式营销、移动广告营销形式、互动式营销。

9大行业应用技巧解密：书中解密了9大行业的应用，其中包括金融业、房地产行业、医疗行业、餐饮酒店行业、电商行业等。

50多个技巧指点：书中插入了50多个技巧指点，不仅大大丰富了《营销与运营一册通》的含金量，而且更方便读者进行学习，从而提高读者的知识水平，使其学有所成。

50个案例分析：全书将各项功能细分，通过50个活动案例并结合相应的理论知识，帮助读者逐步掌握的营销、案例技巧。

《营销与运营一册通》是营销实战的书，适合想在进行营销的读者阅读。读者对象包括企业总裁、CEO、企业管理人员、创业草根、企业高管、广大爱好者、市场营销人员、网络营销人员、自媒体爱好者。

作者简介

本书作者拥有丰富的营销及电子商务经验，曾帮助众多企业策划及制定营销策略，得到了客户的热烈好评。同时还参与了多本畅销电子商务类图书的策划和编写工作。

目录

• 第1章 时代席卷而来 1
• 1.1 火爆的带来无限商机 2
• 1.1.1 移动互联网的商业价值 2
• 1.1.2 改变传统行业营销方式 3
• 1.1.3 企业公众平台的商业价值 5
• 1.2 营销无可替代的优势 11
• 1.2.1 营销方式多元 11
• 1.2.2 潜在用户数量多 11
• 1.2.3 真实的用户扩展商机和人脉 12
• 1.2.4 传播率高，完整无误地送达用户 13
• 1.2.5 微营销成本低廉，节省费用 13
• 1.2.6 营销方式人性化，有亲和力 13
• 1.2.7 精准营销，商机无限 14
• 1.3 服务号与订阅号 15
• 1.3.1 利用服务号提供服务 15
• 1.3.2 利用订阅号提供信息和资讯 16
• 1.3.3 订阅号和服务号的区别 16
• 1.3.4 选择订阅号还是服务号 18
• 1.4 未来的商机 20
• 1.5 第三方开发者发展趋势 21
• 第2章 营销第一步 23
• 2.1 营销从注册开始 24
• 2.1.1 申请账号 24
• 2.1.2 设置更吸引人的头像 25
• 2.1.3 怎样写出个性签名 27
• 2.2 无所不能的公众平台 28
• 2.2.1 公众平台的作用 28
• 2.2.2 公众平台账号注册 30
• 2.2.3 消息管理 33
• 2.2.4 用户管理 34
• 2.2.5 素材管理 34
• 2.2.6 群发消息 35
• 2.3 营销必须玩转公众账号 36
• 2.3.1 怎样做好定位 36
• 2.3.2 公众账号取名的方法 37
• 2.3.3 企业号取名技巧 39
• 2.3.4 企业功能介绍 40
• 2.3.5 企业官方认证加强权威性 40
• 2.3.6 外链吸引更多品牌商户进驻 41
• 2.3.7 利用接口，丰富功能 41
• 2.4 营销的误区你知道吗 42
• 2.4.1 盲目跟风，陷入迷茫 42
• 2.4.2 急功近利，认为短期可以赚大钱 43
• 2.4.3 发自己想发的而不是用户需要的 43
• 2.4.4 将当成信息发布通道，天天做促销 44
• 第3章 企业营销应该更重视内容 45
• 3.1 企业营销内容的重要性 46
• 3.2 做好内容提高用户粘度 48
• 3.2.1 内容应该定位于服务用户 48
• 3.2.2 对会员分组，提高转化率 48
• 3.2.3 做个解答用户疑难咨询的专家 49
• 3.2.4 互动游戏融于营销服务之中 49
• 3.2.5 内容筛选 49
• 3.2.6 内容编制 51
• 3.3 企业内容栏目设置 54
• （成功案例）7天连锁酒店内容栏目设置 54
• （成功案例）深圳“福田民生”政府内容栏目设置 57
• （成功案例）“唯品会”电商内容栏目设置 59
• 3.4 企业内容的核心特点 60
• （成功案例）“麦当劳”：为用户提供方便 65
• 3.5 企业什么时候推送最好 68
• 3.6 更易被朋友圈分享的内容写作技巧 69
• 3.6.1 写出吸引人的标题 69
• 3.6.2100种标题实例 72
• 3.6.3 红包 77
• （成功案例）“中央电视塔景区”增值送门票 78
• （成功案例）“宁波万科”的漫画娱乐 80
• （成功案例）“中国光大银行苏州分行”讲故事吸引人气 80
• （成功案例）“时尚TB女人店”善于图片留住用户 81
• 3.6.4 怎样编排企业内容 81
• 3.6.5 怎样在企业软文中植入广告 82
• 3.7 内容营销优化方法 85
• 3.8 内容写作的误区 86
• 第4章 吸引更多订阅用户的途径 89
• 4.1 什么内容最吸引人 90
• 4.1.1 阅读的特点 90
• 4.1.2 丰富内容吸引用户 92
• （成功案例）吉野家“泡椒鸡排饭”优惠券 92
• 4.1.3 丰富的活动 93
• 4.1.4 将平台和团购活动结合在一起 94
• 4.1.5 游戏给用户制造一个超级诱饵 94
• 4.2 利用获取大量订阅用户 95
• 4.3 “扫一扫”，商家与用户直接对话 99
• 4.3.1 “扫一扫”功能 99
• （成功案例）“乐满分”扫一扫免费得午餐 101
• （成功案例）“大歌星KTV”扫描，免费获得会员卡 102
• 4.3.2 “扫一扫”封面功能 104
• 4.3.3 “扫一扫”街景功能 105
• 4.4 朋友圈营销宣传新渠道 106
• 4.4.1 朋友圈界面 106
• 4.4.2 朋友圈发布信息 108
• 4.4.3 朋友圈的营销布局 109
• 4.4.4 朋友圈的营销技巧 110
• 4.4.5 朋友圈植入广告的方法 111
• 4.4.6 （成功案例）“长安马自达”分享有礼 113
• 4.5 “摇一摇”加大曝光率 114
• 4.5.1 “摇一摇”使用方法 115
• 4.5.2 （成功案例）“碧桂园”万人“摇一摇 ”吸引疯狂关注 116
• 4.6 “漂流瓶”提升营销效果 117
• 4.6.1 开通漂流瓶 117
• 4.6.2 使用“漂流瓶” 117
• 4.6.3 （成功案例）招商银行“爱心漂流瓶”的活动 119
• 4.7 其他订阅用户激增的秘诀 120
• 4.7.1 通过微博获取订阅用户 120
• 4.7.2 通过自己的网站获取订阅用户 121
• 4.7.3 通过视频推广获取订阅用户 122
• 4.7.4 通过百度文库、百度经验获取订阅用户 122
• 4.7.5 通过软文推广获取订阅用户 124
• （成功案例）60万人在某网商城和预约努比亚 125
• 第5章 各行业营销策略与案例 127
• 5.1 金融业迎“时代”，借力平台做营销 128
• 5.1.1 营销策略 128
• 5.1.2 （成功案例）招行如何玩转 129
• 5.2 营销风靡楼市，成房地产宣传新载体 133
• 5.2.1 营销策略 134
• 5.2.2 （成功案例）“恒大御景湾”打造楼盘信息平台 137
• 5.3 医疗行业开启微时代，医院试水推广 140
• 5.3.1 营销策略 141
• 5.3.2 （成功案例）粤北人民医院全流程就诊 144
• 5.4 餐饮酒店行业迎来营销新革命 146
• 5.4.1 营销策略 146
• 5.4.2 （成功案例）小肥羊会员开启崭新时代 149
• 5.5 教育培训行业迈向营销时代 151
• 5.5.1 营销策略 151
• 5.5.2 （成功案例）学大教育好礼，邀好友赢迪士尼礼包 154
• 5.6 营销越来越火，服装行业借势发展 157
• 5.6.1 营销策略 157
• 5.6.2 （成功案例）凡客转化率高达8% 159
• 5.7 电商行业刮起营销狂潮 162
• 5.7.1 营销策略 162
• 5.7.2 （成功案例）国美邀你竞猜世界杯，赢取电器 164
• 5.8 营销渐成美容美发商家新宠 166
• 5.8.1 营销策略 166
• 5.8.2 （成功案例）“羽轩美容美发”会员打折促销 169
• 5.9 旅游业玩转营销 170
• 5.9.1 营销策略 170
• 5.9.2 （成功案例）中央电视塔景区体验活动 173
• 第6章 营销活动的策划 177
• 6.1 营销思维 178
• 6.2 策划前的准备工作 180
• 6.2.1 准备素材 180
• 6.2.2 自定义回复 182
• 6.2.3 活动环节设置的注意事项 183
• 6.2.4 接口互动活动 184
• 6.3 活动内容推送的时间 187
• 6.4 客服互动法则 187
• 6.5 活动礼品的选择策略 188
• 6.6 节假日营销策划 191
• 6.7 提高转化率，将粉丝变为客户的秘笈 194
• 6.8 企业公众平台运营秘诀 197
• 6.9 营销方案的编写 200
• 第7章 营销模式与实战案例 203
• 7.1 O2O的营销模式 204
• 7.1.1 什么是O2O营销模式？ 204
• 7.1.2 O2O营销模式的优势 205
• 7.1.3 （成功案例）金大福抢占珠宝业第一家O2O营销模式 206
• 7.1.4 （成功案例）天虹百货商场O2O转型 209
• 7.1.5 （成功案例）“七匹狼”的O2O营销策略 211
• 7.2 F2F营销模式 212
• 7.2.1 什么是F2F营销模式？ 213
• 7.2.2 （成功案例）雅戈尔的品牌宣传 213
• 7.2.3 （成功案例）“今夜酒店”与消费者进行沟通 213
• 7.2.4 （成功案例）微商城与预定 214
• 7.2.5 （成功案例）4S店的F2F营销 215
• 7.3 线上活动式营销 217
• 7.3.1 什么是线上活动式营销？ 217
• 7.3.2 （成功案例）华为玩指尖世界杯，赢荣耀精品大奖 218
• 7.3.3 （成功案例）“迪信通”服务号：在线积分兑换、领取优惠券 220
• 7.3.4 （成功案例）“春秋航空”平台推出“0元自由飞”抢购 223
• 7.3.5 （成功案例）关注“玩博会”获取门票，赢取百万大抽奖 224
• 7.4 线下参与式营销 225
• 7.4.1 什么是线下参与式营销 225
• 7.4.2 （成功案例）一号店购物，掀起线上购物新狂潮 225
• 7.4.3 《汽车游北京》资讯阅读实现延伸 226
• 7.4.4 （成功案例）扫描“罗莱家纺”，3000万红包免费抢 227
• 7.4.5 （成功案例）别克一元试驾，赢取三重好礼 228
• 7.4.6 （成功案例）北京来福士广场巨型蛋糕 229
• 7.4.7 （成功案例）扫一扫温莎KTV，享受优惠 230
• 7.5 移动广告营销形式 231
• 7.5.1 的移动广告优势 231
• 7.5.2 查看“附近的人”营销 232
• 7.5.3 （成功案例）用户查找“附近的人”，商家主动出现 233
• 7.5.4 （成功案例）糯米酒先生卖酒，月销5万元 235
• 7.6 互动式营销 236
• 7.6.1 的互动式营销 236
• 7.6.2 （成功案例）“西安绿地城”世界杯竞猜活动 237
• 7.6.3 （成功案例）杜蕾斯“我要福利”回复有礼 237
• 7.6.4 （成功案例）苏州光大银行一战到底答题有奖 239
• 7.6.5 （成功案例）星巴克入驻，开启互动营销新方式 243
• 7.6.6 （成功案例）青岛啤酒借玩转粉丝互动 245